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    某知名金融集團品牌形象研究


    某知名金融保險集團

     

    背景

    某知名金融保險集團為全球500強,現有品牌自身針對性及代表性相對較低,且現有品牌未包含目標市場,如二、三線城市及鄉鎮目標群等,思特威咨詢為某知名金融保險集團進行品牌資產與忠誠度研究,為制定與競爭對手有差異且滿足消費者需求的品牌形象定位提供依據。

     

    方法

    本項調研為專項研究,在全國一線、二線、三線和四線城市開展。

    調研方法采用CATI(即計算機輔助電話訪問)和座談會。訪問全程錄音。

     

    成果

    我們的研究強調如何從消費者的利益點角度打造強勢品牌,從品牌知曉度、認知度、品牌感知、品牌購買和品牌忠誠等五個方面去研究;

    同時,思特威咨詢定義一個清晰可靠的品牌策略。

     

    地址:北京市東城區崇文門新怡商務樓A座622
    電話:010-63549996
    聯系人:Candy Chen
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